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    豌豆莢解封百度系應用進場,第三方應用商店入口夢徹底破滅

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-05-02

    豌豆莢解封百度系應用進場,第三方應用商店入口夢徹底破滅


    移動互聯網發展初期,第三方應用商店的發展勢頭非常迅猛,除了第一梯隊的百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手外,像安智市場、木螞蟻市場、機鋒市場、卓易市場等應用商店也層出不窮,甚至應用商店一度被冠上“移動互聯網入口”的厚望,百度后來更是砸下了19億美金來追這塊市場。


    但隨著華為、vivo、小米、OPPO、金立等手機廠商的覺醒,手機廠商也紛紛推出自己的應用商店,并且非?!盎チ健鋇慕俁仁只?、豌豆莢、應用寶、360手機助手等互聯網公司的第三方應用商店排除在外,用戶在華為、vivo、小米、OPPO、金立的應用商店內是無法下載到百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手的,只有專門去百度搜索才行


    最狠的是,手機廠商將第三方應用商店的默認更新安裝功能給關閉了,用戶手機里安裝了第三方應用商店后,所有的更新和安裝必須打開這些應用商店的APP才行,并且,安裝需要一次一次的點擊確認和安裝。而手機廠商自帶的應用商店則無需這么繁瑣的步驟,系統會在WiFi環境下自動安裝更新,用戶如果要下載自己想要的應用,也只需要搜索下載后自動安裝。


    不僅手機廠商與第三方應用商店直接的競爭激烈,百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手們的競爭也非常激烈。2015年1月,豌豆莢發公開信稱百度手機助手屏蔽了豌豆莢,此舉成為雙方競爭的導火索,2015年10月,豌豆莢給出回應,對百度系的多款應用進行“封殺”。


    就在豌豆莢和百度手機助手競爭激烈的時候,轉折點出現了,2016年7月5日,阿里宣布正式收購豌豆莢,豌豆莢被收購后,王俊煜等創始團隊出走,豌豆莢團隊則進入阿里巴巴文化娛樂集團新移動事業群。并購后的豌豆莢就少了些許硬氣。


    據郭靜的互聯網圈觀察發現,最近豌豆莢已經悄然開放了百度系應用進場,用戶不僅可以在豌豆莢搜索到百度的應用,還能進行下載安裝,對百度系應用的公開信提示也不顯示了所有的百度系應用均可在豌豆莢下載安裝。不過,豌豆莢在百度手機助手里依然處于“封殺”狀態。


    也就是說,這是豌豆莢單方面的解封。豌豆莢方面并未公開解封的原因,郭靜的互聯網圈認為,這里面不外乎兩個因素,一是百度系其他產品線對豌豆莢有廣告投放;二是對于豌豆莢來說,“封殺”的意義不大,不如重回用戶需求初心,解封后,用戶如果有需求要去下載的話就去下載,不下載也無所謂,反正先保證應用的廣度,下載權在用戶手里。


    從整個第三方應用市場來看,第一種因素的可能性居多。盡管百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手們都有各自的母公司,但是都分屬不同的產品線,其他產品線的產品如果想要用應用市場的資源,就必須按照市場規則來,該給錢的給錢,給交換資源的交換資源,基本上沒有過多的傾斜。


    有個有意思的現象是,在應用商店里友商只要愿意給錢,是可以對對方母公司的產品進行競爭的,有次百度糯米做活動,百度手機助手、應用寶、360手機助手等都一同推了百度糯米的專題,絲毫沒有所謂的門戶之見?;褂芯褪?,友商是可以搶己方的關鍵詞廣告滴。在應用市場這里,一切都是它說了算,母公司起不到太大的控制作用。


    第三方應用市場的規則是,只要有人愿意投廣告給錢即可,至于是否與母公司的產品有競爭關系,這個無傷大雅,一切以賺錢為目的。所以,豌豆莢之所以愿意對百度系應用解封,很有可能是廣告起到了主導權,在豌豆莢的精品團購推薦榜上,百度糯米排名是第一名,而且,百度糯米的新版本還有517活動的推廣。豌豆莢與百度系的相愛相殺,也是蠻有意思的。


    現在的第三方應用商店話語權沒有移動互聯網初期那么強悍了,盡管百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手、vivo應用市場、華為應用市場、小米應用商店們的應用分發量越來越大,可沒有人認為,它們是入口,開發者們不會,用戶也不會。


    去中心化的移動互聯網現狀里,是沒有唯一入口的,第三方應用商店的入口夢要徹底破滅了。這里面有五個主要原因。


    一是競爭過于激烈。不同于App Store在iOS系統里的“一統江湖”,安卓系的競品實在太多,既有互聯網公司的,也有手機廠商的,沒有出現絕對領先的公司存在。百度指數顯示,應用寶從2016年至今的搜索次數最高,但百度緊跟其后,偶爾還會超過應用寶,接下來的豌豆莢、PP助手、360手機助手則同樣相差不大。手機廠商們的勢頭同樣不容忽視,小米對外公布的數據顯示,小米應用商店2016全年應用分發能力為400億,華為公布的數據顯示,華為應用市場2016年下載量達450億次。在第三方應用商店里,沒有絕對的優勝者。


    二是沒有內容做后盾。當年的搜索引擎之所以能成為互聯網的入口,是因為其能夠將海量的內容包容進去,并釋放出來,而第三方應用商店只能將應用包容進去,沒有龐大的內容做后盾。豌豆莢最早探索過應用內分發的路子,最后失敗了,應用寶同樣也試過,也沒戲。內容的割據,以及必須用APP跳轉的形式,讓應用商店根本無法將龐大的內容包容進去,沒有內容,只是APP的前置,如何算得上入口。


    三是增值功能太弱。在應用內搜索、LBS分發的道路探索失敗后,第三方應用商店又有點回歸到工具型產品的趨勢,即單純的為用戶提供應用分發,其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了,第三方應用商店再也不講多余的故事了,反正就是說自己的分發能力強,可是,光是工具,如何能作為入口呢。


    四是長尾分發能力不足。說第三方應用市場的長尾分發能力不足,可能它們會有點兒生氣,但事實就是如此。應用寶在2016年11月份公布的數據顯示,收納的應用數達到350萬,豌豆莢在2016年10月份公布的數據顯示,豌豆莢收錄的應用達260萬個(豌豆莢官網目前公布的收錄數是200萬)。


    乍一看起來,應用寶、豌豆莢收錄的應用數非常多。但數據顯示,截止到2016年10月,中國市場的移動應用累計數超過887萬款,也就是說,還有很多應用未被收錄,有可能是因為開發者沒有上傳到應用寶、豌豆莢等進行審核,還有可能是應用太過于垃圾,還未到上線應用商店的地步。


    在這幾百萬的應用里,大部分的流量,仍舊被大量頭部應用占據,而長尾部分要想突出,就得“燒錢”,否則,在應用商店這里是行不通的,在自然狀態下,長尾部分的應用,很難有出頭之日。在搜索引擎的世界里,頭部流量固然多,但中尾部的流量得到了很好的分發。


    五是其他應用從中分流。比如搜索引擎,比如各種第三方APP的廣告流利,都能夠直接下載APP,無需通過應用商店這一環節,這就給應用商店進行了分流。


    入口夢沒了,是不是就意味著第三方應用商店要“日薄西山”了呢?顯然不是。對于第三方應用商店來說,現在的機會還是很好的。截止到2016年10月,中國市場的移動應用達887萬款,而同期的網站數量才472萬,也就是說,APP的數量要比網站要多的多。


    現在是移動互聯網時代,已經有越來越多的創業公司直接忽略了網站這一環,而直接用APP開始,大量的新興APP需要通過應用商店這一環來擴大下載量,有了APP下載量才有可能有交易、廣告等,才有可能給投資人看。龐大的移動互聯網安裝下載需求,會讓應用商店過的很好。


    最重要的則是游戲。TalkingData公布的《2016年移動游戲行業報告》顯示,2016年中國移動游戲行業收入規模達到661.7億元,比2015年增長34%。來自移動游戲市場的需求,讓各大第三方應用商店賺翻了。百度手機助手、豌豆莢、應用寶、PP助手、OPPO應用市場、vivo應用市場都在底部的導航欄開設了游戲頻道,而其他應用商店雖然沒有開設游戲頻道,但各大首頁醒目位置、banner位置,都是游戲廣告,游戲廠商們的土豪玩法,是應用商店的吸金利器。


    為何游戲廠商們對第三方應用商店的需求這么渴望呢,這是因為對于游戲廠商來說,第三方應用商店的效果快,在應用商店里投入的這點廣告費,換回來的很有可能是一座金礦,游戲廠商并不怕砸錢,能有好的砸錢地兒,總比沒地方砸錢要好,大投入才有大回報。


    App Annie發布的報告顯示,2021年全球移動應用商店的下載量預計將達到3520億次,2017年安卓應用營收首次超越iOS應用。中國市場的應用商店市場雖然混亂,可目前安卓的趨勢在這里,并且移動游戲還會有增長空間,這些都會帶動應用商店的增長。


    再回想下當年百度19億美金收91,我覺得還是值得的,百度旗下100多款移動應用,很多都是靠百度手機助手才有了不錯的成績,百度手機助手能夠跟應用寶不相上下成為應用分發市場的雙雄,也是有了91的功勞的。只是我不明白的是,百度手機助手為何還不肯解封豌豆莢,同為阿里旗下應用分發的PP助手都沒被“封殺”。都兩年多了,好狠……

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