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    新華社:網絡直播不能野蠻“生長”

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-02-14

    近日,上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網絡主播打賞,2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出,有人挪用360多萬元公款“刷禮物”?!耙奧ぁ鋇耐韁輩?,在打開一個新窗口的同時,頻發的天價打賞亂象,也引發各界關注。網絡主播究竟有何魅力,讓眾多網友沉迷?巨額打賞的背后,又暗藏哪些“漩渦”?

    新華社:網絡直播不能野蠻“生長”

    圖說:沉迷。新華社發徐駿作

    粉絲一年送禮超過100萬元

    來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前,小鹿辭去了某知名互聯網公司的工作,從公司白領變成了專職主播。2016年2月,聽朋友說直播很賺錢,小鹿開始嘗試。只要閑下來,她就坐在手機屏幕前與粉絲互動,經常一播就是幾個小時。小鹿直播的內容很平常,但憑借出眾外表、甜美聲音,還是吸引了眾多粉絲捧場,一年下來已經收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

    網絡直播的興起,給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺,一些“草根”躋身“網紅”行列。小鹿說,主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等,那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物,多數主播盡力維護與他們的關系。

    映客平臺的主播婷婷告訴記者,平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”,但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”,加了微信倆人就算聯絡上了,有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面?!耙恍┤絲恐輩テ教ㄕ飧鑾?,就隱蔽地把這種交易完成了?!?

    一些直播平臺、經紀公司、主播三方合謀,從普通網民觀眾身上“套利”。一位業內人士透露,部分經紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物,再刷給自己的簽約主播,通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”,提升平臺流量,最終吸引大量普通網友打賞。整個過程,只有掏出真金白銀的普通網友的利益受損,直播平臺、經紀公司和主播只付出了少許成本,就能按比例分得巨額利潤。

    直播經濟不能淪為泡沫經濟

    網絡直播“來錢快”,讓很多青年人趨之若騖,甚至有不少大學畢業生選擇的第一份工作就是當網絡主播。小鹿坦言,年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢,就會變得浮躁起來,很難再靜下心來好好工作。

    “直播經濟是技術突破、發展過程中衍生出的新經濟模式,打破了明星對‘粉絲經濟’的壟斷,讓普通民眾也有機會從中受益?!蹦暇┦Ψ洞笱緇嵫Ы淌諼庖嗝魎?,但問題在于,如果只注重觀看數量和網紅的打賞額度,而缺乏進一步提升其內容質量、深耕平臺與服務方式,直播經濟最終只能淪為泡沫經濟。

    2016年4月,文化部查處了26個網絡表演平臺,有4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停。此后,《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯網直播服務管理規定》陸續出臺,從政策上對直播進行規范。

    “政策能否發揮實效,關鍵要看落實?!鼻寤笱攣龐氪パг航淌諫蜓舯硎?,直播不能“向錢而生”,要遵循社會公德,傳播積極、健康、主流的內容。直播經濟發展極快,相關部門應根據最新情況制定政策實施細則,進一步加強引導和規范,讓直播更加健康有序發展。

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